寧陵企業(yè)商標(biāo)變更的流程

從世界范圍講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念，是指關(guān)于人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果應(yīng)該享有的專有權(quán)利，主要包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。它們是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制構(gòu)架的重要支柱，是激發(fā)創(chuàng)新潛能、保護(hù)智創(chuàng)成果，發(fā)展科學(xué)文化事業(yè)的制度保障，亦是國(guó)際多邊條約通行的慣例。

一般來(lái)說(shuō)，把具有獨(dú)創(chuàng)性的文學(xué)藝術(shù)作品和具備新穎性的專利稱作知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰(shuí)都不會(huì)有疑問(wèn)。但說(shuō)商標(biāo)也屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，好多人犯糊涂，說(shuō)不清。眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)由工業(yè)產(chǎn)權(quán)與著作權(quán)（版權(quán)）構(gòu)成。而早在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就明確：工業(yè)產(chǎn)權(quán)是指人們依法對(duì)應(yīng)用于商品生產(chǎn)和流通中的創(chuàng)造發(fā)明和顯著標(biāo)記等智力成果，在一定地區(qū)和期限內(nèi)享有的專有權(quán)。包括發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱以及制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利。我國(guó)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要指商標(biāo)專用權(quán)和專利權(quán)。

以商標(biāo)為例，從2017年底的信息可知，我國(guó)依法注冊(cè)的各類有效商標(biāo)已達(dá)一千一百余萬(wàn)件，屬世界前列。就我們這里而言，至2017年底，累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)已突破十萬(wàn)件，其中歷屆認(rèn)定的著名商標(biāo)已近一千件，地理標(biāo)志性證明商標(biāo)47件，商標(biāo)局行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)87件。

有人常問(wèn)，既然商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有那么多著名馳名商標(biāo)，為何全國(guó)市場(chǎng)耳熟能詳?shù)钠放茀s寥寥無(wú)幾呢？筆者以為，這樣尖銳實(shí)在的疑問(wèn)背后，實(shí)際反映了我省在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，既對(duì)商標(biāo)在品牌創(chuàng)建中的作用及其使用策略知識(shí)缺乏應(yīng)有的研學(xué)，更對(duì)商標(biāo)從屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)內(nèi)涵，缺乏深層剖析和正確的理論引導(dǎo)。

縱觀這些年商標(biāo)熱的背后，不少人乃至有的商標(biāo)主管人員認(rèn)為，既然商標(biāo)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一經(jīng)注冊(cè)就享有專用權(quán)，就可特許加盟，就可連鎖經(jīng)營(yíng)，甚至就可依此實(shí)施低成本品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。這種知其然不知所以然的喧鬧背后，實(shí)質(zhì)是對(duì)商標(biāo)與品牌成名的緣源缺乏深層了解、對(duì)商標(biāo)構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的本質(zhì)元素缺乏深刻認(rèn)識(shí)，對(duì)現(xiàn)代商標(biāo)法制的演進(jìn)亦缺乏研究所致。

實(shí)例證明，無(wú)論何種制度確立的商標(biāo)權(quán)，它首先是作為一種法律擬制性權(quán)利。就像你在銀行開了個(gè)帳戶，這個(gè)帳戶歸你專有，誰(shuí)都不得侵權(quán)假冒，且受法律保護(hù)。但這個(gè)帳戶值不值錢，全看你的帳中存有多少錢！商標(biāo)權(quán)保護(hù)亦是同理。其知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的含金量高低，全看商標(biāo)權(quán)人在商事活動(dòng)中，為提升商標(biāo)知名度、美譽(yù)度和來(lái)源性商譽(yù)識(shí)別的巨大智力財(cái)力和人力投入；全看這些投入所積淀的知慧創(chuàng)造成果，如管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品（服務(wù)）創(chuàng)新等；全看是否與信息社會(huì)語(yǔ)境及價(jià)值傳遞契合效果。而不僅僅是符號(hào)意義上的商標(biāo)L0G0設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

專利、商標(biāo)與著作權(quán)同屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但著作權(quán)的獲得強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性，專利權(quán)的取得應(yīng)有新穎性，而商標(biāo)確權(quán)要求的則是便于識(shí)別的顯著性，即對(duì)指定產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的識(shí)別功能。從品牌創(chuàng)建看，商標(biāo)的這一功能的形成，絕不能僅靠商丘商標(biāo)注冊(cè)時(shí)標(biāo)識(shí)本身的感官識(shí)別，更為核心的是：通過(guò)誠(chéng)信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營(yíng)拓展的特許使用，為相關(guān)商標(biāo)鑄塑的品類、品質(zhì)、品位創(chuàng)新為載體的內(nèi)涵識(shí)別性。這種識(shí)別性疑聚積淀的是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣創(chuàng)新和AI應(yīng)用創(chuàng)新等方面持續(xù)形成的智慧創(chuàng)造成果。

這種成果附著于受保護(hù)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，形成的以人們心智認(rèn)知為依托的商譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅提高了企業(yè)專注創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性，亦對(duì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人民福祉意義重大。所以，各國(guó)都將這種成果視為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并于以強(qiáng)有力保護(hù)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)日益強(qiáng)化。如新修訂的商標(biāo)法，不僅對(duì)侵權(quán)假冒加重了處罰力度，而且專設(shè)有制止惡意不當(dāng)注冊(cè)行為的條款，旨在維護(hù)以申請(qǐng)?jiān)谙葹楂@權(quán)前置的商標(biāo)注冊(cè)秩序。對(duì)在先使用并具有相當(dāng)知名度的商務(wù)標(biāo)識(shí)，賦予相對(duì)抗辯權(quán)利，其本意就是對(duì)合法在先已使用商標(biāo)疑結(jié)的智慧創(chuàng)意成果的尊重。對(duì)連續(xù)三年不使用的商標(biāo)，任何人可以請(qǐng)求主管機(jī)關(guān)予以撤銷。對(duì)權(quán)益糾紛中依據(jù)有效使用獲得的知名度認(rèn)定的馳名商標(biāo)，既可以跨類排斥他人的搭便車，其市場(chǎng)商譽(yù)亦是更有力的競(jìng)爭(zhēng)利器。

由此可知，任何形態(tài)確立的商標(biāo)權(quán)，只有通過(guò)誠(chéng)信合法的在先使用、承諾兌現(xiàn)的連續(xù)使用、經(jīng)營(yíng)拓展的特許使用，商標(biāo)才能在心智認(rèn)知顯著性和市場(chǎng)消費(fèi)便利性的歷練中，通過(guò)品牌體驗(yàn)和品質(zhì)服務(wù)承諾兌現(xiàn)，積淀成真正意義上可支撐企業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

概言之，惟有以創(chuàng)新為引擎的經(jīng)營(yíng)管理、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告?zhèn)鞑?qiáng)力支撐的商標(biāo)使用，注冊(cè)商標(biāo)才會(huì)真正榮膺為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的搖錢樹。將智慧創(chuàng)意成果產(chǎn)權(quán)化，以產(chǎn)權(quán)化的智慧創(chuàng)意成果推進(jìn)品牌化，是所有注冊(cè)商標(biāo)持有人、著名馳名商標(biāo)所有人和地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用人，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、展翅博翔的惟一正道！除此，別無(wú)它途。否則就如同人名與名人的邏輯一樣，你以主觀愿望申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，只能同戶口薄上的名字一樣，僅是一種戶藉登記，與能否榮膺成公眾敬慕的名人，似無(wú)半毛因果關(guān)系。

我們需要深入地思考和回答下面三個(gè)問(wèn)題：

1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)完成時(shí)就是最早申請(qǐng)時(shí)機(jī)嗎？

2、最早申請(qǐng)時(shí)機(jī)就是最佳申請(qǐng)時(shí)機(jī)嗎？

3、最遲的申請(qǐng)時(shí)機(jī)是在哪個(gè)階段？

問(wèn)題1產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)完成時(shí)就是最早申請(qǐng)時(shí)機(jī)嗎？

我們需要了解的是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)需要一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程根據(jù)產(chǎn)品的不同通常會(huì)持續(xù)幾個(gè)月甚至幾年，幾個(gè)月對(duì)“對(duì)專利申請(qǐng)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一段很長(zhǎng)的時(shí)間，完全可以決定專利的歸屬。實(shí)際上，很多實(shí)力相近的企業(yè)在開發(fā)同類的產(chǎn)品時(shí)，研發(fā)進(jìn)度的時(shí)間差通常也就一兩個(gè)月。也就是說(shuō)，如果研發(fā)進(jìn)度快的A公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)完成時(shí)再提出申請(qǐng)，那么研發(fā)進(jìn)度稍慢的B公司如果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過(guò)程中合適的時(shí)機(jī)就提出申請(qǐng)，是有可能先于A公司獲得專利權(quán)的。

上述合適的時(shí)機(jī)就是產(chǎn)品的初步設(shè)計(jì)完成時(shí)，也就是申請(qǐng)專利的最早時(shí)機(jī)。在企業(yè)做研發(fā)的工程師都知道，實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，產(chǎn)品在完成初步設(shè)計(jì)后必然會(huì)進(jìn)行多次改良和完善，但是對(duì)于一些產(chǎn)品而言，初步設(shè)計(jì)后，主體結(jié)構(gòu)和功能基本確定，改良和完善的都是一些零部件，這種情況完全可以在初步設(shè)計(jì)完成后就申請(qǐng)專利。至于后續(xù)一些零部件的改進(jìn)，如果改進(jìn)程度大，完全可以再申請(qǐng)一些專利，如果改進(jìn)程度小，那么在先申請(qǐng)的專利完全可以通過(guò)一些撰寫技巧使這些改進(jìn)落在保護(hù)范圍內(nèi)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，在一些特殊的情況下，申請(qǐng)專利的時(shí)機(jī)還可以提前，比如基本方案在研發(fā)人員的腦中成型時(shí)。這種情況適合那種要設(shè)計(jì)開發(fā)的方案本身比較簡(jiǎn)單，產(chǎn)品的專利性主要體現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的過(guò)程和解決問(wèn)題的構(gòu)思上的。

問(wèn)題2最早申請(qǐng)時(shí)機(jī)就是最佳申請(qǐng)時(shí)機(jī)嗎？

答案顯然是否定的。在對(duì)第一個(gè)問(wèn)題的論述中已經(jīng)提及，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過(guò)程中初步設(shè)計(jì)完成后，必然會(huì)經(jīng)過(guò)多次的改良和完善，如果初步設(shè)計(jì)的產(chǎn)品方案的主體結(jié)構(gòu)和功能并不確定，后期可能會(huì)進(jìn)行深度修改，此時(shí)用初步設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利就會(huì)產(chǎn)生一系列的問(wèn)題，比如申請(qǐng)的專利保護(hù)的產(chǎn)品與最終生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品不匹配，這樣不但會(huì)增加企業(yè)成本，浪費(fèi)企業(yè)資源，同時(shí)由于在先申請(qǐng)公開了一部分技術(shù)特征，很可能會(huì)影響在后申請(qǐng)的產(chǎn)品的新創(chuàng)性。因此，在這種初步設(shè)計(jì)的產(chǎn)品方案缺陷明顯，前景不明的情況下，等到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案定型后再申請(qǐng)專利比較合適。

當(dāng)然，將這種初步設(shè)計(jì)的產(chǎn)品方案直接申請(qǐng)專利也有一些作用，這些申請(qǐng)被公開后即使最終不能授權(quán)，但也可能成為影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手申請(qǐng)專利性的現(xiàn)有技術(shù)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不能獲得專利權(quán)，另外還可以誤導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這確實(shí)是專利申請(qǐng)的一種策略，不過(guò)制定這種傷敵一千，自損八百的策略需要慎之又慎，一不小心就可能適得其反，既浪費(fèi)大量人力物力財(cái)力，又沒(méi)有起到誤導(dǎo)的效果。

問(wèn)題3最遲的申請(qǐng)時(shí)機(jī)是在哪個(gè)階段？

一般來(lái)講，最遲應(yīng)該在產(chǎn)品銷售前提交專利申請(qǐng)。特別是對(duì)于那些容易通過(guò)逆向工程分析得出的產(chǎn)品，一旦上市銷售，就會(huì)成為現(xiàn)有技術(shù)，很可能會(huì)使后續(xù)申請(qǐng)的專利失去專利性。當(dāng)然也有例外，比如很多醫(yī)藥類產(chǎn)品，即使上市銷售，公眾也很難通過(guò)逆向過(guò)程獲知其配方和制程，這種情況就可以在銷售后合適的時(shí)機(jī)申請(qǐng)專利。因?yàn)檫@種情況下如果過(guò)早申請(qǐng)專利，即使申請(qǐng)文件沒(méi)有公開一些關(guān)鍵的最優(yōu)的參數(shù)，也會(huì)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指明大概的研發(fā)方向，幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加快研發(fā)進(jìn)度，最終可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反制。至于銷售后具體的申請(qǐng)的時(shí)機(jī)，最好是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即將取得突破時(shí)，當(dāng)然這需要對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的發(fā)展情勢(shì)有全面的精確的把控，因此這種延期申請(qǐng)的策略是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的。

對(duì)于企業(yè)在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中因內(nèi)部問(wèn)題引起的糾紛，屬于民事法律糾紛的范疇。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)事人需要通過(guò)司法程序來(lái)解決和保護(hù)自己的權(quán)益。作為行政部門，商標(biāo)局一般不介入。

1、但是，如果商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)仍在商標(biāo)局進(jìn)行轉(zhuǎn)讓審查的過(guò)程中，為方便當(dāng)事人主張權(quán)利，商標(biāo)局將給予當(dāng)事人合理的期限處理此類商標(biāo)轉(zhuǎn)讓糾紛，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)盡快通過(guò)司法程序主張權(quán)利。超過(guò)期限的，商標(biāo)局將繼續(xù)進(jìn)行相應(yīng)的正常商標(biāo)轉(zhuǎn)讓審查程序。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)一經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)并公告，該商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓即具有法律效力。在法律權(quán)威問(wèn)題上，當(dāng)事人只能通過(guò)法院申請(qǐng)證據(jù)保全措施，暫時(shí)凍結(jié)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后權(quán)利的行使，并通過(guò)訴訟程序解決相關(guān)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓糾紛。

2、對(duì)于非法轉(zhuǎn)讓假冒、偽造商標(biāo)的，要通過(guò)當(dāng)?shù)毓膊块T偽造印章、證件、非法占有財(cái)產(chǎn)等方式進(jìn)行刑事鑒定，然后通過(guò)司法程序予以解決。

3、商標(biāo)局作出的“不予受理”、“不予核準(zhǔn)”等行政決定的行政爭(zhēng)議，可以向國(guó)家工商行政管理總局反映或者行政復(fù)議或者提起行政訴訟解決。注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，自核準(zhǔn)公告之日起，才享有被轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的全部合法權(quán)益。注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓核準(zhǔn)公告前，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的實(shí)際權(quán)益仍屬于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓人。

4、因此，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)審查過(guò)程中的商標(biāo)權(quán)益，只能由雙方在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同中事先約定。為保護(hù)雙方利益，在申請(qǐng)商標(biāo)前，轉(zhuǎn)讓方和受讓方應(yīng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，對(duì)上述可能涉及的問(wèn)題逐一進(jìn)行說(shuō)明，并在當(dāng)?shù)毓C處公證。

俗話說(shuō)：一個(gè)名字就像一個(gè)人，一個(gè)人就像一個(gè)名字。同樣，在注冊(cè)一個(gè)品牌時(shí)，每個(gè)人都會(huì)考慮什么是的名字，名字要有自己的特點(diǎn)，要獨(dú)特，要與眾不同，要寄希望于它。如何申請(qǐng)商品名？別擔(dān)心，小編會(huì)帶你學(xué)點(diǎn)小把戲給我們好名聲的！

1、良好商丘商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)的影響一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)該能夠體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)最重要的價(jià)值，而企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)品牌和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是每個(gè)企業(yè)在商標(biāo)中應(yīng)該關(guān)注的關(guān)鍵要素。例如，金龍魚是世界500強(qiáng)企業(yè)之一豐益國(guó)際的糧油品牌。它的群魚被標(biāo)記為金魚。金龍魚是一種古老的魚類，具有悠久、豐富、不可侵犯、獨(dú)享等特點(diǎn)。

作為中國(guó)馳名商標(biāo)，其商標(biāo)詮釋是：為追求健康生活品質(zhì)的消費(fèi)者帶來(lái)健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的食品體驗(yàn)，讓人們分享家庭的幸福、溫馨和關(guān)愛(ài)。打造國(guó)際優(yōu)質(zhì)食用油品牌。金龍魚作為中國(guó)小包裝食用油產(chǎn)業(yè)的先行者，積極倡導(dǎo)吃得安全、吃得健康、營(yíng)養(yǎng)的科學(xué)消費(fèi)理念，決心為中國(guó)人打造世界上最安全的餐桌食品。深受消費(fèi)者喜愛(ài)。真正優(yōu)秀的商標(biāo)能夠充分代表企業(yè)的經(jīng)營(yíng)類型、地理位置、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，從而長(zhǎng)期企業(yè)發(fā)展，成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

2、如何選擇優(yōu)秀品牌？天空中什么都沒(méi)有：這種方法是利用飛馬的想象力，創(chuàng)造出以前從未使用過(guò)的品牌名稱。在未來(lái)的品牌推廣過(guò)程中，新商標(biāo)能最大限度地發(fā)揮專用性和排他性的特點(diǎn)，在眾多品牌商標(biāo)中脫穎而出，將企業(yè)推向一個(gè)新的高度。

3、從這里到那里，利用一個(gè)問(wèn)題：即將企業(yè)產(chǎn)品中與產(chǎn)品相關(guān)的詞語(yǔ)聯(lián)系起來(lái)。這個(gè)名字可以間接地表明你的產(chǎn)品質(zhì)量，炫耀企業(yè)文化，突出你產(chǎn)品的內(nèi)涵。中西結(jié)合，國(guó)際風(fēng)格：那就是給自己的品牌起個(gè)異國(guó)風(fēng)情的名字。一些行業(yè)會(huì)出現(xiàn)崇尚國(guó)外的現(xiàn)象，如服裝、食品等，企業(yè)也可以采用更國(guó)際化的名稱來(lái)迎合消費(fèi)者的喜好。確認(rèn)名稱后，登錄商標(biāo)局網(wǎng)站即可對(duì)獲得的商標(biāo)進(jìn)行檢索，選擇名稱不相似、注冊(cè)成功率高的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

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